디자이너들이 자신의 작업을 세상에 알릴 때 흔히 하는 실수 중 하나는 포트폴리오를 잘 정리해서 어딘가에 쌓아두면 언젠가 누군가가 알아줄 것이라는 막연한 기대를 갖는 것입니다. 그러나 단순히 결과물만 전달하기보다는 그 포트폴리오가 만들어졌던 과정, 이유 등을 콘텐츠화하는 것이 필요합니다.
저는 레이어라는 디자인 회사를 운영하면서, 인스타그램, 유튜브, 브런치 등을 통해 '브랜드 만드는 남자'라는 이름으로 브랜딩에 관한 이야기를 전달하고 있습니다. 브랜딩을 '기억을 만드는 일'이라고 생각합니다. 고객들에게 의도한 기억을 잘 만들었다면, 그것이 곧 성공적인 브랜딩이라고 할 수 있습니다.
최근 퍼포먼스 마케팅의 효율이 떨어지면서 기업들은 브랜딩에 대해 더 많이 고민하게 되었습니다. 브랜드가 어떤 브랜드인지, 고객들이 자발적으로 브랜드를 알고 이해하고 퍼뜨리려면 무엇을 해야 할지 고민하게 되는 것입니다. 브랜딩은 광고처럼 투입 대비 결과를 바로 파악하기는 어렵지만, 의도했던 기억이 잘 만들어졌는지, 잘못된 이미지로 기억되지 않았는지를 돌아보면서 판단할 수 있습니다.
브랜딩의 좋은 예로 젠틀몬스터를 들 수 있습니다. 이 브랜드는 명확한 메시지와 일관된 이야기를 통해 세계적으로 인정받는 신명품급으로 성장했습니다. 그들의 브랜딩은 고객들에게 아티스트적인 감성을 느끼게 하고, 브랜드를 만나거나 제품을 사용할 때 멋있어 보이는 느낌을 줍니다.
저희 레이어도 여러 프로젝트를 통해 브랜딩 작업을 해왔습니다. 기억에 남는 프로젝트 중 하나는 비전의 리브랜딩이었습니다. 서울 비전이라는 광고회사의 오래된 이미지를 탈피하고, 새로운 비전을 담은 브랜딩을 만들어냈습니다. 이름을 '비전'으로 바꾸고, 소문자로 디자인하며 친근한 이미지를 더했습니다. 또한, 브랜드 아이덴티티, 경험 디자인, 온라인 사이트 구축 등 통합적인 작업을 통해 성공적인 리브랜딩을 이끌어냈습니다.
브랜딩 작업의 어려움 중 하나는 우리가 열심히 만든 브랜드가 시간이 지나면서 원래 의도와 다르게 변해가는 것입니다. 이를 방지하기 위해 가능한 프로젝트들은 관리하고 운영하는 것까지 함께 하고 있습니다. 브랜드는 태어난 이후 어떻게 살아가느냐에 따라 그 가치가 달라지기 때문에 지속적인 관리가 필요합니다.
저는 '브랜드 만든 남자'라는 캐릭터를 통해 온라인에서 저희 회사를 알리고, 좋은 클라이언트를 만나기 위해 노력하고 있습니다. 결국, 레이어라는 회사가 브랜딩하면 떠오르는 대표적인 회사로 자리 잡는 것이 목표입니다.
디자이너들이 창업을 고민할 때, 포트폴리오를 콘텐츠화하는 것이 중요합니다. 단순한 결과물만 올리는 것이 아니라, 그 과정과 이유를 설명하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 사람들이 궁금해하는 것은 결과물 뿐만 아니라 그 과정이기 때문입니다.
마지막으로, 창업을 준비하는 디자이너들에게는 자신의 브랜딩을 고민해보라고 조언하고 싶습니다. 방향을 잡고, 어떤 고객을 만날지, 어떤 가치를 줄지 등을 고민하며 준비한다면 성공적인 독립과 창업이 가능할 것입니다.
브랜딩과 디자이너의 자기 알리기: 과정, 이유, 그리고 방향
디자이너들이 자신의 작업을 세상에 알릴 때 흔히 하는 실수 중 하나는 포트폴리오를 잘 정리해서 어딘가에 쌓아두면 언젠가 누군가가 알아줄 것이라는 막연한 기대를 갖는 것입니다. 그러나 단순히 결과물만 전달하기보다는 그 포트폴리오가 만들어졌던 과정, 이유 등을 콘텐츠화하는 것이 필요합니다.
저는 레이어라는 디자인 회사를 운영하면서, 인스타그램, 유튜브, 브런치 등을 통해 '브랜드 만드는 남자'라는 이름으로 브랜딩에 관한 이야기를 전달하고 있습니다. 브랜딩을 '기억을 만드는 일'이라고 생각합니다. 고객들에게 의도한 기억을 잘 만들었다면, 그것이 곧 성공적인 브랜딩이라고 할 수 있습니다.
최근 퍼포먼스 마케팅의 효율이 떨어지면서 기업들은 브랜딩에 대해 더 많이 고민하게 되었습니다. 브랜드가 어떤 브랜드인지, 고객들이 자발적으로 브랜드를 알고 이해하고 퍼뜨리려면 무엇을 해야 할지 고민하게 되는 것입니다. 브랜딩은 광고처럼 투입 대비 결과를 바로 파악하기는 어렵지만, 의도했던 기억이 잘 만들어졌는지, 잘못된 이미지로 기억되지 않았는지를 돌아보면서 판단할 수 있습니다.
브랜딩의 좋은 예로 젠틀몬스터를 들 수 있습니다. 이 브랜드는 명확한 메시지와 일관된 이야기를 통해 세계적으로 인정받는 신명품급으로 성장했습니다. 그들의 브랜딩은 고객들에게 아티스트적인 감성을 느끼게 하고, 브랜드를 만나거나 제품을 사용할 때 멋있어 보이는 느낌을 줍니다.
저희 레이어도 여러 프로젝트를 통해 브랜딩 작업을 해왔습니다. 기억에 남는 프로젝트 중 하나는 비전의 리브랜딩이었습니다. 서울 비전이라는 광고회사의 오래된 이미지를 탈피하고, 새로운 비전을 담은 브랜딩을 만들어냈습니다. 이름을 '비전'으로 바꾸고, 소문자로 디자인하며 친근한 이미지를 더했습니다. 또한, 브랜드 아이덴티티, 경험 디자인, 온라인 사이트 구축 등 통합적인 작업을 통해 성공적인 리브랜딩을 이끌어냈습니다.
브랜딩 작업의 어려움 중 하나는 우리가 열심히 만든 브랜드가 시간이 지나면서 원래 의도와 다르게 변해가는 것입니다. 이를 방지하기 위해 가능한 프로젝트들은 관리하고 운영하는 것까지 함께 하고 있습니다. 브랜드는 태어난 이후 어떻게 살아가느냐에 따라 그 가치가 달라지기 때문에 지속적인 관리가 필요합니다.
저는 '브랜드 만든 남자'라는 캐릭터를 통해 온라인에서 저희 회사를 알리고, 좋은 클라이언트를 만나기 위해 노력하고 있습니다. 결국, 레이어라는 회사가 브랜딩하면 떠오르는 대표적인 회사로 자리 잡는 것이 목표입니다.
디자이너들이 창업을 고민할 때, 포트폴리오를 콘텐츠화하는 것이 중요합니다. 단순한 결과물만 올리는 것이 아니라, 그 과정과 이유를 설명하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 사람들이 궁금해하는 것은 결과물 뿐만 아니라 그 과정이기 때문입니다.
마지막으로, 창업을 준비하는 디자이너들에게는 자신의 브랜딩을 고민해보라고 조언하고 싶습니다. 방향을 잡고, 어떤 고객을 만날지, 어떤 가치를 줄지 등을 고민하며 준비한다면 성공적인 독립과 창업이 가능할 것입니다.